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纸箱将成为分众传播的下一个风口

发布人:广州联生纸箱厂     发布时间:2016-05-24 14:58:30

   分众传播是从心理学的角度来看,所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中,注意的基本功能是对信息进行选择。面对大量的信息,人要正常地工作和生活,就必须选择重要的信息,排除无关的信息。在这个选择的过程中,人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要,并能够带来愉悦的心理和生理体验时,人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。
 作为包装行业的”网红“,87年出生的纸箱哥王佳荥,绝对是一个传奇人物。毕业于知名的淘宝大学义乌工商学院,大学在校期间就开始在网上卖纸箱。因为纸箱价格便宜,运输成本占比较高,所以当时网上纸箱卖家,都只做本地生意。10年大学毕业,王佳荥就已在全国建立了10大分仓,覆盖19省,迅速的成为了全网最大的纸箱卖家。因其传奇的创业经历,获得过媒体广泛报道。
 纸箱哥说,在办公室前台,经常看到有同事买的包裹,有时候大家还会讨论,这家的纸箱包装很有特色。所以就产生一个大胆的设想,既然每天都有这么多的纸箱可以直达网购人群,那纸箱上能不能印刷一些广告呢? 然后把纸箱免费送给电商卖家。一方面,可以帮助品牌方精准触达用户;另一方面,可以帮助电商卖家极大降低包装成本。说干就干,他就和品牌方去聊了这事。老板电器的首席品牌官叶丹芃觉得这个想法非常有创意,于是老板电器2016年的战略发布会就用了创意纸箱做传播。
 纸箱哥通过品牌方的需求分析,瞄准相对应的电商行业进行营销,如老板电器筛选了电商行业家居建材、电子五金类的电商卖家进行纸箱的派发。当这些电商卖家用印刷了老板电器广告的纸箱进行发货后,老板电器的广告就触达到了这部分网购人群。这些卖家主要以批发零售装修配件为主,其对应的消费者都是家庭正在装修或是即将装修的群体,对采购家电电器的需求匹配度极高。
 面对大量的信息,人要正常地工作和生活, 就必须选择重要的信息,排除无关的信息。在这个选择的过程 中,人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。 当传播内容能够满足人们的动机和需要,并 能够带来愉悦的心理和生理体验时, 人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽 相同,于是就有了分众传播的必要。

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